Nequi instaló vallas publicitarias con la frase “CUALQUIER COSA POR NEQUI” incompleta, invitando a la audiencia a completarla con el gasto más absurdo o memorable que hayan pagado con la app. La estrategia convirtió un gesto cotidiano en contenido viral, uniendo medios offline y online de manera sorprendentemente efectiva.
El insight cultural detrás de la campaña para vallas publicitarias
Detectando comportamientos cotidianos
Nequi descubrió que lo más valioso no está en lo que decimos de una marca, sino en lo que hacemos con ella sin darnos cuenta. Cada pago —por pequeño o trivial que parezca— forma parte del comportamiento cotidiano de sus usuarios. Reconocer ese hábito y ponerlo en primer plano fue la clave para generar empatía y recordación.
“No se trata de que la gente no use Nequi, sino de que no es plenamente consciente de todo lo que ya paga con Nequi.”
Vallas publicitarias interactivas: de lo impreso a lo digital
Diseño y ubicación estratégica
En Bogotá, Medellín y Cali, Nequi desplegó vallas de gran formato con un diseño limpio: el titular, un cuadro en blanco y un marcador gigante adherido para que cualquier transeúnte pudiera escribir su propia frase. La simpleza gráfica y el uso de colores corporativos garantizó visibilidad y coherencia de marca.
Participación de la audiencia en tiempo real
Al dejar el mensaje abierto, Nequi le entregó el micrófono a su audiencia. Usuarios tomaron fotos de sus aportes, las compartieron en Instagram y Twitter usando el hashtag #CualquierCosaPorNequi. El feed se llenó de anécdotas, desde “un cafecito a las 2 a. m.” hasta “una serenata virtual”.
Resultados y lecciones para tu marca
Engagement y visibilidad
- Interacciones orgánicas: Miles de publicaciones con el hashtag, alcanzando a nuevos públicos.
- Recordación de marca: El concepto “Cualquier cosa por Nequi” se convirtió en espejo de situaciones reales, reforzando la conexión emocional.
Integración de medios offline y online
La campaña demuestra que lo impreso no está en oposición a lo digital, sino que puede ser el detonante de una conversación online. Las vallas sirvieron como punto de encuentro físico, y las redes sociales como amplificador.
Nequi no te dijo para qué sirve su app; te invitó a ser coautor de su mensaje. Esa participación convierte a los usuarios en embajadores espontáneos de la marca.
¿Cuál ha sido el pago más extraño o divertido que has hecho con Nequi?
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